直播电商数据分析与应用-教学大纲、授课计划 张雪存.docx

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1、直播电商数据分析与应用教学大纲一、课程信息课程名称：直播电商数据分析与应用课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：32计划学分：2先修课程：无选用教材：直播电商数据分析与应用，张雪存，朱名勋，方文英主编，电子工业出版社教材，2023.1。适用专业：本课程适用于电子商务、数据分析及相关专业，也可供从业人员自学使用。课程负责人：二、课程简介直播电商数据分析与应用以国内直播电商为主线，从数据的角度结合自媒体账号的运营场景，从账号定位、选品到短视频引流、直播策划和直播复盘，讲述各场景下如何对数据进行分析，如何利用数据分析的结果指导自媒体账号的运营。本课程围绕工作实务和真实数据，以

2、“项目一任务”形式展开编写，帮助学习者掌握直播电商的分析思路和数据分析实践技巧。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识项目1以自媒体账号定位为项目背景，介绍自媒体账号定位的分析内容；项目2以选品为项目背景，介绍选品的分析方法；项目3以短视频为项目背景，介绍短视频效果的分析与优化内容；项目4以直播要素为项目背景，介绍直播要素分析的相关内容；项目5以直播复盘为项目背景，主要介绍直播复盘的分析和优化方法。12问题分析近年来，直播电商逐渐走进了消费者的生活，成为主流的电商购物模式之一，其渗透率已经处于较高水平。随着大量从业者的涌入，直播电商的竞争程度趋于激烈，越来越多的从业者寻

3、求通过数据化的方式提升市场竞争力。在直播的过程中会产生大量的数据指标，从业者关心如何运用这些指标完成分析任务进而提升直播的效果。H3设计/开发解决方案从数据的角度结合自媒体账号的运营场景，从账号定位、选品到短视频引流、直播策划和直播复盘，讲述各场景H下如何对数据进行分析，如何利用数据分析的结果指导自媒体账号的运营。4研究15使用现代工具16工程与社会1 .了解电子商务对社会的影响和作用，以及相关的法律法规和标准。2 .学会将相应方法并应用于实际生产和社会服务中，为社会做出贡献。17环境和可持续发展18职业规范19个人和团队1 .学会个人发展和团队合作，提高个人和团队的综合素质。2 .学会与他人

4、合作和沟通，建立良好的人际关系和团队合作氛围。H10沟通1学会进行有效的沟通和表达，与客户、同事和上级保持良好的沟通和协作。2.学会进行跨文化沟通和合作，提高国际化视野和跨文化交流能力。M11项目管理1学会进行项目管理和组织，包括项目计划、进度控制、质量管理等。2.学会进行风险评估和管理，提高项目成功的概率和效率。112终身学习1 .学会进行自我学习和自我提升，不断提高自身的专业水平和创新能力。2 .学会进行终身学习和职业发展规划，不断拓展职业领域和发展空间。H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕.业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程

5、度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“U”或1”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1自媒体账号定位与分析自媒体账号定位自媒体账号作品分析自媒体账号粉丝画像/解自媒体账号定位的方法和技巧。掌握分析自媒体账号作品的方法和维度。培养分析粉丝画像的要素和方法的能力。6理论+实践2选品分析市场分析商品价格定位分析直播选品分析竞争分析选品的复盘与优化分析了解市场分析的方法，掌握市场需求和趋势。掌握商品价格定位分析的方法，确定合适的价格策略。掌握直播选品分析的要素和方法。了解竞争分析的方法，掌握

6、竞争对手的优势和劣势。培养选品的复盘与优化分析的能力，找出问题并提出改进策略。8理论+实践3短视频效果分析与优化短视频效果分析短视频脚本内容复盘与优化爆款短视频特征分析掌握短视频效果分析的方法，了解短视频的观看量、点赞量、转发量等指标的意义。培养短视频脚本内容的复盘与优化的能力，提升短视频的内容质量和吸引力。了解爆款短视频特征分析的方法，掌握爆款短视频的共同特点和成功之处。6理论+实践4百播要素分析直播间布局分析主播素养分析培养直播间布局分析的能力，了解直播间的布置和摆设对观众体验的影响。掌握主播素养分析的方法，了解主播的形象、语言表达和互动能力对直播效果的影响。6理论+实践5直播复盘与优化直

7、播后的复盘分析直播复盘后的优化策略直播复盘报告的撰写了解直播后的复盘分析方法，总结直播中的问题和不足。培养提出直播复盘后的优化策略的能力，改进直播的内容和形式。6理论+实践掌握撰写直播复盘报告的方法，记录直播的过程和改进策略。五、考核要求及成绩评定*号成绩类别考核方式考核要求权重(%)备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩课后作业10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议(-)学习方法建议1 .依据专业教学标准，结合岗位技能职业标准，通过案例展开学习，将每个项目分

8、成多个任务，系统化地学习。2 .通过开展课堂讨论、实践活动，增强的团队协作能力，学会如何与他人合作、沟通、协调等等。(二)学生课外阅读弁考资料直播电商数据分析与应用，张雪存，朱名勋，方文英主编，电子工业出版社教材，2023.Io七、课程改革与建设本课程配备了教师教学所需的相关数字资源，以方便课堂教学；同时提供了真实、丰富的数据资料，方便学生开展数据分析练习。平时对学生的考核内容包括出勤情况、学生的学习成果、课堂讨论等方面，占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。制订人签字：教研室主任签字：院部负责人签字：修订时间：年月日教学日历（20xx20xx学年第X学期）开课学院开课专业讲授学

9、时16课程名称直播电商数据分析与应用授课教师实践/实验学时16授课年级授课班级总学时32使用教材直播电商数据分析与应用参考书目直播电商数据分析与应用校历周次授课内容分章节题目第1周项目一自媒体账号定位与分析（2学时）任务一自媒体账号定位（2学时）第2周项目一自媒体账号定位与分析（2学时）任务二自媒体账号作品分析（2学时第3周项目一自媒体账号定位与分析（2学时）任务三自媒体账号粉丝画像（2学时）第4周项目二选品分析（2学时）任务一市场分析任务二商品价格定位分析（2学时）第5周项目二选品分析（2学时）任务三直播选品分析（2学时）第6周项目二选品分析（2学时）任务四竞争分析（2学时）第7周项目二选品

10、分析（2学时）任务五选品的复盘与优化分析（2学时）第8周项目三短视频效果分析与优化（2学时）任务一短视频效果分析（2学时）第9周项目三短视频效果分析与优化（2学时）任务二短视频脚本内容复盘与优化（2学时）第10周项目三短视频效果分析与优化（2学时）任务三爆款短视频特征分析（2学时）第11周项目四直播要素分析（2学时）任务一直播间布局分析（2学时）第12周项目四直播要素分析（2学时）任务一直播间布局分析（1学时）任务二主播素养分析（1学时）第13周项目四直播要素分析（2学时）任务二主播素养分析（2学时）第14周项目五直播复盘与优化（2学时）任务一直播后的复盘分析（2学时）第15周项目五宜播复盘与优化（2学时）任务二直播复盘后的优化策略（2学时）第16周项目五直播复盘与优化（2学时）任务三直播复盘报告的撰写（2学时）