广告理论与实务复习资料.docx

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1、一、填空题：1、广告是一种付费的（）活动，广告传播的内容主要是（）、（）和（）,为了有效地影响公众，促成（）营销，以实现（）为最终目的。2、大众媒介主要有（）、（）、（）、（）、（）、（）六大类。3、一般来说，一个完整、全面的广告，大多由（）、（）、（）三个要素构成。4、（）是整个广告活动的前奏和基础；（）是广告活动的具体操作工具，是广告活动的开始。5、广告定位的方法有很多，大体上可分为（）和（）两大类。6、（）是对整个广告活动的整体规划，是整个广告活动的核心和灵魂。7、在广告创意理论各流派中，（）,即“独特销售主张论”；（）,即“品牌形象论”;（）,即“企业识别或企业形象”理论；（）,即“品

2、牌个性论”；（）,即“关联性、原创性、震撼性”理论。8、广告创意的思维方法有（）和聚合思维法、顺向思维法和（）以及（）。9、在一般情况下，读者视线扫描报纸的版面位置，首先是（）,然后是（）o在上半版，读者视线首先注意的是（），然后是（），按顺时针方向移到下半版，先是（），最后到达左下区。10、媒介的基本功能是（）；11、广告的宣传策略是多方面的，常见的主要有（）、（）、（）、和（）o12、（）是最早向公众传播广告信息的媒介，也是目前世界公认的最主要的广告媒介；（）是当代最有影响、最有效力的广告媒介；（）是历史最悠久的媒介。（）在现代社会中被广泛应用并被誉为“市场销售的尖兵”、“无声的导购员”。

3、13、（）高低是选择媒介的关键，（）可以清楚地反映出媒介发布广告的总效果，（）显示了媒介的影响效果，可帮助确定广告在媒介上的推出形式，（）与（）成反比，这两个指标可用来确定广告播出量。14、广告促销策略包括（）、（）、（）、（）o15、广告效果包括广告的（）、（）和（）三个方面。二、名词解释：广告策划、广告定位、广告创意、广告媒体、广告策略、广告效果、选择性定律广告计划的主要内容；广告创意的过程；定位理论及其主要观点、广告文案的构成；报纸媒介的优点和缺点；影响广告媒介选择的主要因素；广告媒介选择的方法；广告策略具有何种作用？四、论述题1、阐述广告策划的程序。2、四大媒介指的是什么？它们各有何优势和不足？3、阐述广告计划的主要内容及制定计划的一般模式。4、广告创作与广告制作区别是什么？