美的地产品牌新媒体传播推广方案.pptx

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2、效的沟通服务，建立沟通服务窗口美的合伙人线上活动项目品牌5M3、5M+：爱心公益跑 智慧故事馆生活+5M+5M：升级后的5M展示美的+智慧故事馆：输出大眼仔的故事，传达5M价值点微信订阅号美的地产智慧故事馆智慧故事馆将5M的大眼仔形象以四格漫画的形式通过趣味性的故事在线上持续输出第二部分：事件营销（围绕美的5M产品升级发布会进行思考）事件一：一千封情书的表白建筑作为载体，是冰冷，没有温度的洞察5M智慧健康社区提供全体系、多功能的服务可以说，5M就是一位充满智慧又温柔体贴的暖男切入点建筑是载体 相当于苹果电脑的硬件配置5M是系统 相当于苹果ios软件系统只有软硬件的完全结合才是最完美的解决方案结

3、合点将5M以暖男的拟人形象输出通过对宁波标志性建筑进行表白制造话题 引发全城关注创意点传播铺排第一波第二波第三波第四波话题扩散持续发酵话题爆破落地项目悬念话题引发关注事件收口房精案例情书表白出现至社区、市中心等全区域，配合新闻炒作，引发热烈讨论揭秘神秘表白男即大眼仔，落地发布会现场，由大眼仔输出5M健康社区价值点宁波城市地标建筑案例总结，进行二次传播惊现男子街头用情书表白第一波：悬念话题 引发关注宁波城市地标建筑惊现的表白情书，引发关注线下 一千封情书的表白具体执行：话题起：宁波城市地标建筑惊现的男子街头举牌表白，引发全城关注扩散：通过户外、广场LED、公交站台等渠道，扩大情书的传播范围，引发

4、全城热议传播话题+渠道：宁波网易+宁波腾讯等平台+宁波晚报+宁波微时光1、宁波又火了！一男子当街举牌表白，对象竟然是.2、宁波男子当街表白天一阁，顿时看傻眼了！第二波：话题扩散 持续发酵通过更多的户外、广场LED、公交站台等渠道扩大情书的传播范围，引发全城的关注与讨论话题炒作第三波：话题爆破 落地项目悬念揭秘神秘表白男即大眼仔落地发布会现场，由大眼仔输出5M健康社区的价值点我是大眼仔现在由我来为大家介绍5M第四波：房精案例 二次传播起底“一千封情书表白”的来龙去脉【房精案例】“表白宁波”，看美的地产如何撩成（城）美的地产一千封情书的强势告白，套路满满，情意也满满事件二：一亿年薪招管家5M就是一

5、个无所不能的超级管家切入点传播铺排第一波第二波第三波第四波第五波悬念话题引发关注线上配合话题发酵话题引爆引发好奇悬念揭秘落地现场房精案例二次传播注册比3M多2M的smart管家服务有限公司，发布一亿高薪招聘管家信息，引发全网关注线上发布酷炫H5造势神秘人物成功应聘年薪一个亿管家，引发大家的好奇与猜测现场5M产品升级发布会5M即管家成功应聘者揭秘“一个亿招聘管家”的来龙去脉互动传播，延续话题第一波：悬念话题 引发关注注册比3M多2M的smart管家服务有限公司发布一个亿招聘管家的信息，引发全网关注线上 史上最苛刻的应聘要求具体执行：线上发布史上最苛刻的应聘要求，制造话题噱头；多平台多渠道扩散：拉

6、勾、猎聘、前程无忧、领英等招聘网站多平台多渠道扩散：拉勾、猎聘、领英等招聘网站话题炒作第二波：线上配合 话题发酵线上发布酷炫H5造势互动传播，延续话题H5：一亿年薪招管家H5用不同形象的大眼仔展示招聘苛刻的要求微信公号 地产壹线第三波：话题引爆 引发好奇神秘人物成功应聘一个亿管家引发大家的好奇与猜测线上 神秘人物成功应聘一个亿的管家工作具体执行：线上话题炒作神秘人物应聘成功的话题；线上同步流出应聘成功者的简历；线上预告神秘人物亮相的时间（即美的品牌发布会邀请函）最牛简历流出线上制造话题话题炒作第四波：悬念揭秘 落地现场现场发布5M智慧健康社区揭晓5M即一亿年薪管家成功应聘者第五波：房精案例 二次传播揭秘“一亿高薪招管家”的来龙去脉【房精案例】美的地产“一亿年薪招管家”品牌营销事件大起底美的地产为了这场营销事件，竟然真得注册了一家公司THANKS