地产集团TOD视频号策划方案.pptx

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1、20XX地产集团TOD视频号策划方案XXXX文化传播有限公司2.策划参考CONSTRUCTION AND PACKAGING目 录C a t a l o g1.项目背景MARCKING BACKGROUND3.节目内容PROMOTION AND OPERATION4.节目流程ACCOUNT OPERATION MANAGEMENT项目背景BACKGROUND INTRODUCTION 项目背景项目背景本次项目目的是为了更好的在视频号中宣传xx地产的品牌之外，向大众介绍TOD的生活方式。随着公共交通的越发便利，曾经距离遥远的地方，也在地铁与城轨的衔接中，融入了大都市的怀抱。TOD的生活方式，不仅

2、缓解了城市购房青年压力，使得他们既能满足在市区工作的需求，又能够获得家的温馨。城市中，住房的压力是非常的大的。资金、交通、环境、生活配套四座大山压在面前。而在轨道交通的另一段，则是呈现不一样的生活状况。对比生活对比生活，则成了我们此次策划的核心策划参考CONSTRUCTION AND PACKAGING一、同 类 策 划 参 考一、同 类 策 划 参 考l 美国真人改造类节目-粉熊救兵每一集都会有一位灰头土脸的倒霉蛋被这每一集都会有一位灰头土脸的倒霉蛋被这5 5位帅哥改头换面，五位位帅哥改头换面，五位“粉雄粉雄”每个每个星期都要从衣着、家居、饮食、谈吐等各方面改造一位所谓的星期都要从衣着、家居

3、、饮食、谈吐等各方面改造一位所谓的“正常男人正常男人”。首先，五位首先，五位“粉雄粉雄”会先到被改造者的家中视察，发现症结所在。比如，这五位会先到被改造者的家中视察，发现症结所在。比如，这五位“粉雄粉雄”如何改造这些男士之外，还可以看到他们在翻箱倒柜之余，用上尖酸刻如何改造这些男士之外，还可以看到他们在翻箱倒柜之余，用上尖酸刻薄的语言来揶揄他们，不过最重要的是如何从这些个案中得到启发或心得。薄的语言来揶揄他们，不过最重要的是如何从这些个案中得到启发或心得。l 内地真人改造类节目-你怎么这么好看你怎么这么好看你怎么这么好看是芒果是芒果TVTV自制的治愈系生活真人秀节目。自制的治愈系生活真人秀节目

4、。节目每期节目选取素人作为改造嘉宾，并委托节目每期节目选取素人作为改造嘉宾，并委托“好看团成员好看团成员”为其从服装、造型、家为其从服装、造型、家居、饮食和情感五个角度进行美好生活提案居、饮食和情感五个角度进行美好生活提案 。在整体改造的过程中，节目借由主人公让大众真切体会变化，发现生活中可以实现的在整体改造的过程中，节目借由主人公让大众真切体会变化，发现生活中可以实现的美好，激发对生活的热情。同时也倡导大众打开内心，积极体验不同人生。这是值得美好，激发对生活的热情。同时也倡导大众打开内心，积极体验不同人生。这是值得肯定的地方。肯定的地方。https:/ 央视2套交换空间丨 日本神奇房屋大改造

5、交换空间交换空间栏目是中央电视台财经频道一档贴近观众，倡导自主动手、节俭装修为栏目是中央电视台财经频道一档贴近观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是本节目的忠实收视对象。庭的人群都是本节目的忠实收视对象。栏目在保障观赏性的同时，提供装修知识、家装创意、家装常识。让所有的电视观众栏目在保障观赏性的同时，提供装修知识、家装创意、家装常识。让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，同时促进人与人之间的理解，和睦相重新认识家庭装修的乐趣

6、，推广绿色环保装修，同时促进人与人之间的理解，和睦相处。处。http:/ AND OPERATIO栏目具体创意栏目具体创意l 我们要打造的栏目名称是？生活开心生活开心D D l 这个栏目名称有何深意？生活开心生活开心D D，栏目名称中的，栏目名称中的“D D”，实为，实为TODTOD的的“D D”，同时在粤语文化中，同时在粤语文化中，也有也有“点、些点、些”的意思。的意思。整体意义为一语双关，既以整体意义为一语双关，既以TODTOD的生活方式为主导去制作节目内容，也希望看的生活方式为主导去制作节目内容，也希望看到这个栏目的观众，生活可以多一些开心。到这个栏目的观众，生活可以多一些开心。l 我们

7、为栏目取了个响亮的口号“xxxx教你教你TODTOD，生活每天开心，生活每天开心D D！l 栏目形式参考前面三部栏目，如果说参考前面三部栏目，如果说粉熊救兵粉熊救兵是改造是改造素人素人的形式，那么我们本次策划的形式，那么我们本次策划的栏目，则是重点改善年轻人们的的栏目，则是重点改善年轻人们的居住环境居住环境。通过居住环境的前后反差对比，来引导年轻人向往更美好的生活方式，通过对交通过居住环境的前后反差对比，来引导年轻人向往更美好的生活方式，通过对交通便利、配套设施等内容的渲染打造，来达到宣传通便利、配套设施等内容的渲染打造，来达到宣传TODTOD模式和住房的目的。模式和住房的目的。l 栏目亮点现

8、在很多人在买房方面，缺乏专业性指导，我们将精心准备专业又资深的业内嘉现在很多人在买房方面，缺乏专业性指导，我们将精心准备专业又资深的业内嘉宾，给予他们住房选址、挑房心得、装修贴士、家具购买指南等等能够让生活更宾，给予他们住房选址、挑房心得、装修贴士、家具购买指南等等能够让生活更开心的意见，只要打开开心的意见，只要打开生活开心生活开心D D，就真的能够给予观众新的生活思路。，就真的能够给予观众新的生活思路。l 栏目目的通过筹办这个节目，从各个角度，各种实际痛点作为切入口，通过轻松有趣、通过筹办这个节目，从各个角度，各种实际痛点作为切入口，通过轻松有趣、有看点的节目内容，潜移默化地影响观众对有看点

9、的节目内容，潜移默化地影响观众对TODTOD模式的认知，逐渐转变观念，模式的认知，逐渐转变观念，了解、和接受了解、和接受TODTOD模式的生活方式。模式的生活方式。l 该栏目将以怎样的画面方式去呈现？节目将每期邀请不同的演员作为栏目嘉宾，讲述自己对于居节目将每期邀请不同的演员作为栏目嘉宾，讲述自己对于居住环境的需求，他们来自广州不同的行业，来自不同的地方，住环境的需求，他们来自广州不同的行业，来自不同的地方，有着不同的生活习惯，还有着对有着不同的生活习惯，还有着对“dream house”dream house”的不同愿的不同愿景。景。这样的设定，为的是每一个在广州打拼的年轻人，都能从节这样的

10、设定，为的是每一个在广州打拼的年轻人，都能从节目中看到自己的影子。目中看到自己的影子。l 栏目主角是？栏目会力求打造一个栏目会力求打造一个TODTOD天团天团，就像，就像粉熊救兵粉熊救兵你怎么这么好看你怎么这么好看一样，会有一样，会有不同领域的专业人士给予大家不同的住房小贴士。不同领域的专业人士给予大家不同的住房小贴士。l 暂定成员xx资深地产精英-越哥主攻定位：为嘉宾挑选好房。主攻定位：为嘉宾挑选好房。根据嘉宾不同的需求，从最专业的根据嘉宾不同的需求，从最专业的角度告诉你好房的标准。角度告诉你好房的标准。涉及到房屋的结构、建造的方式的涉及到房屋的结构、建造的方式的优劣、现代建筑技术的科普、地

11、段优劣、现代建筑技术的科普、地段的选择、楼层的选择等等。的选择、楼层的选择等等。乐天元气美少女 秀秀（演员）主攻定位：陪伴和照顾嘉宾心理。主攻定位：陪伴和照顾嘉宾心理。初次见面给人如沐春风的感觉，免除了嘉初次见面给人如沐春风的感觉，免除了嘉宾的压力。从心理上抚慰嘉宾疲惫的心灵，宾的压力。从心理上抚慰嘉宾疲惫的心灵，陪伴嘉宾感受陪伴嘉宾感受TODTOD的路程，并带领嘉宾观的路程，并带领嘉宾观看推荐的房屋。看推荐的房屋。而无微不至的秀秀，则会从情感上，注意而无微不至的秀秀，则会从情感上，注意的嘉宾的心理，守护嘉宾的梦想，给予嘉的嘉宾的心理，守护嘉宾的梦想，给予嘉宾最温柔的一击。宾最温柔的一击。l

12、后续计划好物产品推荐官家具布置省钱小能手空间打造小博士更多有趣人设后续还将陆续加入不同人设的团队成员，如：后续还将陆续加入不同人设的团队成员，如：节目流程ACCOUNT OPERATION MANAGEMENT节目进度节目流程前期1、主持人接到委托2、秀秀来到嘉宾当亲的生活环境，简单的嘉宾人物介绍3、体验嘉宾当前“糟糕”的生活状态4、嘉宾述说自己的“梦想之家”中期5、秀秀陪伴嘉宾乘坐地铁城轨交通工具6、嘉宾感受时间其实并没有想的那么远7、引出本期另一位成员，简单介绍成员。8、例如：资深精英向嘉宾介绍这个房子。（专业的硬货）9、在解说不断的解说中，嘉宾在当前住处遇到的困扰都在这里得到了解决。后期

13、10、嘉宾在观看完房子后，感到阔然开朗。此处可能出现房价等信息11、最后，秀秀还送上了一份“惊喜”，秀秀向嘉宾介绍了住处的隐藏功能，可以让嘉宾坚持梦想。举例：可以安心跑步的园区跑到、可以看到星星的阳台、可以与家人相处的独立空间、可以养花、可以养宠物等等贴心的设计。节目流程表栏目前段栏目前段l 栏目主角是？1 1、主持人接到委托、主持人接到委托2 2、秀秀来到嘉宾当亲的生活环境，简单的嘉宾人物介绍、秀秀来到嘉宾当亲的生活环境，简单的嘉宾人物介绍3 3、体验嘉宾当前、体验嘉宾当前“糟糕糟糕”的生活状态的生活状态4 4、嘉宾述说自己的、嘉宾述说自己的“梦想之家梦想之家”栏目中段栏目中段l 栏目主角是

14、？5 5、秀秀陪伴嘉宾乘坐地铁城轨交通工具、秀秀陪伴嘉宾乘坐地铁城轨交通工具6 6、嘉宾感受时间其实并没有想的那么远、嘉宾感受时间其实并没有想的那么远7 7、引出本期另一位成员，简单介绍成员、引出本期另一位成员，简单介绍成员8 8、例如：资深精英向嘉宾介绍这个房子（专业的硬货）、例如：资深精英向嘉宾介绍这个房子（专业的硬货）9 9、在专业嘉宾的解疑答惑中，嘉宾在当前住处遇到的困扰都在这里得到了解决、在专业嘉宾的解疑答惑中，嘉宾在当前住处遇到的困扰都在这里得到了解决栏目后段栏目后段l 栏目主角是？1010、嘉宾在观看完房子后，感到阔然开朗。此处可能出现房价等信息、嘉宾在观看完房子后，感到阔然开朗。此处可能出现房价等信息1111、最后，秀秀还送上了一份、最后，秀秀还送上了一份“惊喜惊喜”，秀秀向嘉宾介绍了住处的隐藏功能，可以让，秀秀向嘉宾介绍了住处的隐藏功能，可以让嘉宾坚持梦想。举例：可以安心跑步的园区跑到、可以看到星星的阳台、可以与家人嘉宾坚持梦想。举例：可以安心跑步的园区跑到、可以看到星星的阳台、可以与家人相处的独立空间、可以养花、可以养宠物等等贴心的设计。相处的独立空间、可以养花、可以养宠物等等贴心的设计。感谢聆听Q&AXXXX文化传播有限公司