复华度假世界微信推广方案.pptx

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1、复华度假世界微信推广方案一条主线一个原则两大战略核心策核心策略一条主线高 级 的 享 乐 主 义是项目的精神纲领，是创作标准，应贯穿始终核心策略一个原则去 地 产 去 广 告 化有吸引力、可读性强，不是为了强硬地做微信而做微信核心策略两大战略PART1 微信前期炒作PART2 微信内容发布PART1微信前期炒作推广目的：通过前期推广，形成市场声音微信前期炒作第一阶段场景互动第二阶段体验互动第三阶段信息渗透微信平台上线第一阶段：场景互动推广内容什么是度假的本质通过一系列生活方式描摹解读度假的本质是高级的享乐享乐目的地复华度假世界微信即将上线告知推广方式 朋友圈推送 朋友圈二次转发第二阶段：体验互

2、动推广内容以“发现另一个丽江”为主题，进行游戏互动通过4个关于“客群和丽江”关系的问题解读丽江的另一面高级的享乐目的地复华度假世界，丽江高级的享乐目的地以及复华度假世界微信上线信息告知推广方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次转发互动游戏/推送方式静态展示第三阶段：信息渗透推广内容复华度假世界微信上线发布会复华度假世界产品卖点展示推广方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次转发微信上线/推送方式静态展示PART2微信内容发布微信内容日常发布内容微信底部模块日常发布，五轨并行轨道一轨道二轨道三轨道四轨道五【享乐缔造者】【享乐兑现者】【享乐活动】【享乐最热点】【享乐全体验】品牌炒作：产品炒作：所举办的活动均

3、可提前预热或后续炒作如网络热门话题、节日、双11、双12等，并与项目嫁接复华控股的重大新闻、发布关于三大酒店、举措等均可发布商业、秀场等产品卖发布与度假享乐有关的信息，并不局限于丽江点的信息例子：例子：例子：复华携手陈坤行走的力量，开启丽江行例子：复华置地进军地产界，例子：钓鱼台精品酒全国覆盖“度假世界”店签约仪式盛大开幕产品系雪山古镇外，享乐目的地双11最火的度假地产项目微信底部模块，双管齐下发现之旅微网站秘境聚落乐不思归梦幻视听俯拾皆风景跟着感觉走总结：两大战略，建立复华度假世界微信第一战略：微信前期炒作第一阶段场景互动第二阶段体验互动第三阶段信息渗透第二战略：微信内容发布日常内容发布微信底部模块发现之旅微网站你知道吗预约我们、360体验、品牌故事THE END