金沙湾媒体推广投放方案.pptx

《金沙湾媒体推广投放方案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金沙湾媒体推广投放方案.pptx（28页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、金沙湾项目媒体推广投放案20XX1.1官微建设从形象定位到版块功能的全面规划n 公众号的托管运营，包括初始注册、认证申请、常规运营、日常维护等；n 依据品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格等；n 依据品牌的推广节奏，做好最利于传播的营销推广规划。1.2官微客服管理沟通对话消息群发获取用户信息客户关系管理聊天记录常用语管理接入设置用户标签设置文件传输自动回复客服转接访客识别1.3官微内容运维微信用户对于信息的需求基本可以概括成以下三句话：一、当用户有获取信息需求的时候，可以很便捷的找到这些信息；二、当用户没有这种需求的时候，不希望被频繁的信息推送打扰；三、但如果信息内容足够

2、实用、新鲜、有趣，用户也不介意收到它们。由此可知，微信运营质量的高效与否取决于我们所提供的 信息的质量和价值！2.1官博建设经典微博话题抢注经典企业版官方微博微博营销：树立品牌形象到行业微博矩阵的全面规划n 明确官博定位，完善全部资料和设置，规划发布内容（原创&转发）、日常维护等；n 依据品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格，话题抢注等；n 掌握品牌的传播节奏，做好最利于传播的营销推广规划。2.2官博运维正确心态、饱满热情、真诚服务胜过任何短期转发抽奖活动足够专业！每一个细分领域都会吸引相关用户关注！微博运营的需求基本是以下三点：一、清晰的整体品牌策略，人性化产品服务，善

3、于体味现实社会的冷暖温度；二、通过规划、倾听、参与、互动、关注、管理等手段达到微博营销目标；三、营销模型：品牌曝光、在线客服、植入式营销、CRM关系、舆情检测。2.3官博运维细节运营策略账号认证、完善资料简介、设计焦点图等系统品牌展示基础工作自定义背景模板，微博朋友圈，友情链接，标签。关联设置及时性、可读性和互动性的同时，形成自己特色，去大众化运营内容创作物以类聚人以群分，信息只有投到有需求的社交圈才有价值受众定位发掘粉丝关注点和想法，给予及时和恰当回复保证良好互动关系粉丝维护图文并茂，内容为王，合理运用文体和微博表情培养忠实用户编辑格式0201030405063.3 建设流程工作计划需求分析

4、23个工作日12345建设阶段微信：35个工作日微博：35个工作日发布阶段建议配合活动推广打响对应品牌入口设计阶段微信认证35个工作日微博认证57个工作日测试阶段12个工作日官媒建设运营官方微信基础建设微信公众号的开通与认证；二维码VI设计、推广、平台信息完善、自定义菜单功能、关键词自动回复、首次关注回复制定等1次0.5万20XX.3-20XX.3内容运营微信基础内容撰写、编辑及推送；每月22天基于SEO理念策划撰稿原创每月1篇（撰文、拍摄、踩线）微信吸粉活动8次/年（活动策划、运营执行、程序开发、反馈）微信吸粉游戏3次/年（游戏策划、程序开发、美工等）建立营销营销效果周期、数据效果可持续追踪

5、统计（运营月度汇报，用户意见建议、运营内容总结）全年10万会员维护会员咨询解答、粉丝管理全年1万（赠送）微官网模板设计、采集、维护全年0.5万合计：11万官媒建设运营官方微博基础建设开通与认证；二维码VI设计、封面设计、栏目展示、企业信息完善、官博认证等1次0.5万20XX.3-20XX.3日常运营内容撰写、编辑及推送；每月22天含线上活动策划、执行5次全年4万矩阵维护会员咨询解答、粉丝管理、名博互动全年1万（赠送）话题炒作搜索热门话题，关注，转发，与企业结合起来，并艾特大V来关注，以形成互动。全年1.5万合计：6万户外媒体户外媒体公交车体广告AAAAA4辆广告+制作8个月14万20XX。4宁

6、波雨棚广告5个16000元/个2个月16万框架电梯400240元/月1个月9.6万电梯门贴100200元/周2个月16万快递包裹（含印刷物料）10万单1元/单派完为止10万宁波、象山定点选点象山广告户外广告6个月5万象山雨棚根据点位投放10万LED屏象山国际风情街LED屏，15秒时间，60次+2万/年LED屏解放南路LED屏，120分钟/天5万/年合计：87.6万元公交车身公交车身-移动的广告广告规格：全车投放媒体形式：喷绘投放时间：20XX年4月至20XX年12月投放形式：品牌广告、游玩内容建议投放：人群密集型路线如天一商圈、万达商圈、15路途经站点】汽车东站-太古城-百丈路桑田路口-百丈东

7、路中兴路口-朱雀社区-鄞州人民医院(舟孟北路)-七塔寺-灵桥东-东门口(天一广场)-阳光广场-鼓楼-西门口-大卿桥-前莫家巷-体育场路(工程学院西校区)-翠柏一里-三忠巷-翠柏西巷-双东路-锦江【线路介绍】途经天一广场、鼓楼商圈、和义商圈、江东商圈、新江东商圈、汽车东站506路【途经站点】麦德龙-东湖花园西大门-甬兴新村-宋诏桥市场-天童北路兴宁路口-黄鹂新村-白鹤新村-李惠利中学-宁舟新村-舟孟新村-鄞州人民医院（舟孟北路）-彩虹北路-杏阳小区-江厦桥东-东门口（新华联商厦）-阳光广场-第一医院-青少年宫-妇儿医院-柳汀立交桥西-民丰街-联丰路-联丰新村（联丰立交桥）-藕缆桥（宁波国际文武学

8、校）-孙家漕-何家小学-何家工业区-古庵-万盛实业-新吕-大红鹰学院【线路介绍】途经滨江商圈、江东商圈、天一商圈、鼓楼商圈、宁波市政府、江东区政府363路【途经站点】宁波（鄞州）高教园区-宁波中学-宁波城市学院（鄞州教育中心）-浙大宁波理工学院-万里学院东-浙江医药学院-鄞州交警大队（鄞州二院）-华茂外国语学院-万达广场东（利时百货）-小城花园-和邦大厦-建兴路-永达路-香格里拉城市花园-桃源街-日月星城-灵桥西（日新街）-药行街（开明街）-解放南路-府桥街-中山广场-槐树路-大庆南路-三江中学-清河宾馆-公交清河站【线路介绍】途经鄞州高校区、天一商圈、外滩商圈、鄞州万达商圈、南部商务区、江滨

9、商圈、江北区政府公交车身14路【途经站点】汽车东站-太古城-东方瑞市-育兴街-儿童公园（兴宁路）-丹凤新村-紫鹃新村-黄鹂新村-李惠利医院（交警大队）-兴宁桥东-三市立交桥（中信银行）-紫金小区（月湖盛园）-镇明小区-月湖公园-迎凤街-鼓楼-大卿桥-胜丰路-天一家园（泰安社区）-市检察院-海曙区人武部-环城西路北段-新星村-江北大桥南-谢家-榭嘉路-广厦社区（浙东轻纺城）-三和嘉园-第九医院【线路介途经鼓楼商圈、江北万达商圈、火车东站、宁波汽车东站/海曙区政府路口遮阳雨篷.设置位置：宁波市区街道路口.设施名称：路口遮阳雨蓬.媒体形式：灯箱.画面尺寸：m x 1.35m 二面（画面根据各个路口实

10、际大小有所调整）5.亮 灯：LED照片（夏令 19:0024:00 冬令 17:3023：00)6.分布区域：市区主要路口车道雨篷宁波路口遮阳雨篷设置位置：象山各路口媒体形式：喷绘画面尺寸：画面根据各个路口实际大小：投放时间：开业1个月投放目的：象山用户人群投放形式：品牌广告车道雨篷-象山象山市区路口围栏设置位置：象山港大酒店（象山港路和巨鹰路）投放区域：象山市区投放时间：17年4月（1年）投放目的：前往松兰山景区车辆经过之地，位于红绿灯路口投放形式：品牌广告象山港大酒店户外象山国际风情街设置位置：广场LED媒体面积：120（白天）+40（晚上）中午和晚上带声音播放 时间：亮屏时间：7：30-

11、9：00；11：00-13：00 ；16：30-20：00（广场人气调整）投放时间：3月中旬（1年）媒体分析：象山商业体，象山唯一的星巴克，梅山保税区超市（免税超市）、美食一条街媒体受众：年龄白领，象山消费结构新主题。投放形式：品牌广告和游玩主题为主象山LED屏框架电梯媒体材质:有机板加密度板画面材质:写真画面规格：宽60cmx高80cm x1面框架电梯精确性选择中高端小区、高端场所的出入人群持续时间长：安装于楼宇电梯旁边附近及醒目位置定点精准投放：根据客户自身需要选择物业定点精准投放，并可配合相关落地活动执行投放区域：中高档住宅、单身公寓、写字楼投放时间：4月中旬至5月中旬（1个月）投放目的

12、：带动五一小长假、品牌投放投放形式：品牌广告和游玩主题为主电梯门贴电梯门贴广告电梯门展广告是无法逃避的广告、是必须关注的广告位！受众覆盖广零距离锁定受众群体100%的有效到达率具有极强的视觉冲击力；反复阅读的频率十分高5000+点位覆盖量投放区域：中高档住宅、单身公寓、写字楼投放时间：4月中旬至6月中旬（2个月）投放目的：带动五一小长假、品牌投放投放形式：品牌广告和游玩主题为主快递包裹速递行业蓬勃发展，速度已无处不在。各大快递分拨中心，派专人监督张贴。签收快递广告画面直观展现在客户眼前广告100%送达率精准投放，可指定区域、机构单位按件计费，保证投放的准确性投放区域：写字楼、学校老师、学生；政

13、府机关单位等定点投放投放时间：3月中下旬至8月份集中投放投放目T：带动五一小长假、周末自助游、夏季暑假、沙滩海鲜美食投放形式：不同主题，微信扫粉活动等快递包裹网络媒体媒体名称投放点位单价天数总计备注东方热线微信+网页+专栏+活动+专题+贴子100000200多万注册用户，宁波最大门户网站，微信自媒体前10宁波热线头条12000元/条3次3600050万粉丝用户粉丝群次条6000元/条3次18000贴片广告6000元/周2周12000宁波知道头条5000元/天6条30000粉丝数：11万，生活、美食资讯宁波最热门头条4000元/条6条24000粉丝数：10万看宁波头条6000元/条5条30000

14、粉丝数：11万，生活，活动类为主知否宁波头条7000元/条3条21000粉丝数：8万，文艺、旅游、生活为主次条3000元/条3条9000原创采写1000元/篇2条2000带你吃遍宁波头条5000元/条6条30000粉丝数：8万，提供原创采写2期宁波最旅游头条3000元/条6次18000搜狐宁波最旅游号同期推送，今日头条爱旅游推送2次FM939梦想旅行家推送1次景区特价活动，最旅游配合闪购活动一次原创采写1000元/篇2篇2000网络媒体媒体名称投放点位单价天数总计备注象山在线头条3000元/条6条18000粉丝数：10万+，最慈溪头条4000元/条3条12000粉丝数 13万，休闲生活资讯最余

15、姚头条4500元/条2条9000粉丝数 11万，吃喝玩乐，本地资讯奉化在线头条4000元/条2条8000粉丝数10万周去去哪儿亲子头条2000元/条10次200003万+粉丝 配合组织亲子活动2期宁波妈妈头条2000元/条10次200003万+粉丝，亲子主题合计：41.9万微信自媒体 网络媒体运营大V个人 费用2万元西门町吃在宁波微信圈、微博6次时尚生活美食人群家蔚微信朋友圈、微博6次时尚生活美食人群箫鸣微信朋友圈、微博6次时尚生活美食人群宁波金融圈百事通微信朋友圈、微信群6次银行、保险、证券从业者互联网终端网络（综合+垂直网络）费用20万元大众点评网去哪儿旅游网百度认证旅游景点图文推送美食景

16、文推送旅游线路推送携程旅游网穷游网百度百科驴妈妈旅游艺龙网百度知道途牛网飞猪旅游百度推送新闻软文 费用5万元门户网站省级媒体5篇*2家 本地媒体*5篇*6家合计：27万元网络终端媒体FM102.9经济广播圈宁波节目冠名（每周一至周五）1年1）子栏目20秒冠名及栏目主题播放2）项目美食商家、旅游产品和活动推荐3）“圈宁波”微信公众号配合4）“生活在宁波”微信公众号配合专题广告2分钟10次项目主题报导，活动期活动4期主题活动报导/征集招募活动合计：15万FM93.9交通广播专题广告1分钟50次7：00-9：00 /17：00-19：00专题广告1分钟专题广告30次9：00-10：00开心TAXI袁雳主持合计：12万广播电台省级及本地门户网站及纸媒垂直旅游门户百度系列大V转发共计27万元共计17万元户外媒体网络发布媒体广播电台公交车身、电梯框架、门贴路口雨篷、快递包裹LED、户外大牌：共计87.6万元FM1029、FM93.9子栏目冠名、互动、官微配合共计41.9万元共计27万元官媒建设运营新闻报导200.5万费用分配官微、官博：设计+开发+维护内容运营、活动策划、游戏设置、数据分析FM10